这才叫真正的个人IP打造,有势有能必成

一、打造个人IP泡沫的破裂

别人淘金我送水,“送水”这种生意非常赚钱。具体表现的行业,比如说培训行业,特别是互联网的培训业。

每一个时代阶段,互联网所吹起来的概念,都会经历生长衰老的过程。没有什么概念是永恒的,因为都是人的发明。只是相对来说,文化的生命力最长。

近几年,互联网上所有被鼓吹起来的概念,很多都已经落幕了,完成了它的时代使命。

比如说“个人IP”这个概念,就是近两年吹起来的概念。

当一个概念被吹起来,这里面就有一个供需关系。前期供给小于需求,进来想要打造个人IP的人越多,那么IP这个概念就会越来越火,因为它切中了人的时代需求,而且供小于求。

这个时候泡沫就被吹起来了。

当供需关系发生变化,给别人培训打造个人IP的供给端越来越多,供需关系开始发展转变,变成供大于求。

显然,同行复制,竞争加剧,培训的价格就会暴跌。

这个暴跌主要表现在低价同行冒出越来越多,抢夺客户资源。客户的接触面其实是有限的,不是在朋友圈,就在抖音。

因为低价扰乱市场,服务跟不上,客户的体验感变差,行业口碑下降。自然的,这个被吹起来的泡沫就会慢慢被刺破,因为没有持续的新流量支撑。供给端开始倒闭或者转行,继续寻找下一个概念性的流量风口,继续做送水的生意。

IP泡沫破裂,还有一个非常重要的原因,那就是并不是每个人都能打造个人IP。

个人IP说透了,并不是被打造出来的,而是那个人本身就具备IP的属性,被发现进而通过互联网的工具被放大的。

换句话说,如果个人IP能够被打造出来,那么全网都是“李子柒”,全网都是网红。

因为可被打造,可被复制。

为什么很多人看不透这个东西,因为人人都有希望,或者被培训师“赋予”了希望,都相信自己有机会成为“李子柒”。

当一个人参加个人IP的培训班多了,一年两年时间,学了很多方法,行动上结果上却还没有成为网红,那么这些人就会失望,进而懈怠,最后放弃幻想。因为再怎么努力也成为不了IP。所以很显然,打造IP这个泡沫,迟早是要破裂的。

最迟明年,也就是2022年,网络上再宣传打造个人IP的培训一定会大幅度减少。明年也会有新的概念新的泡沫吹出来。这是行业的现象和发展分析,是从IP培训这个行业来讲的。下面我们从另一个角度,从个人的角度来看IP这件事。

二、打造个人IP的必要性

其实IP这个词有点大,注定99%的人都不可能成为IP。成为不了IP,换一种出路,可以成为在自己朋友圈社交圈有点影响力的人。

很简单的一个道理,一个人没有任何的影响力,在朋友圈说的话也没人听。

显然,这样的人是不可能做好销售,把东西卖出去的。即使用一些手段可以获益一时,但持久不了。

怎么打造个人IP,怎么成为一个有势能,有影响力的人,可以看看《汉武大帝》这部电视剧。里面有个片段讲了一个非常高能的词,叫“集势”。汉武帝的老师,教汉武帝,怎么把自己的势集起垒高。

因为势比人强,人再怎么强也强不过势。一块石头,放在地上,它就是块石头。但是,如果把这块石头吊在一万米的悬崖上,它就有了势。这就是集势的操作。

同理,一个人在你的朋友圈,社交圈,是平平凡凡,普普通通的一个人,就像一块石头放在地上一样。

如果你想做点事,想发动起身边的人做点事,没有影响力,没有势能,没有集势的操作和输出,怎么可能呢?谁会听你的呢?谁会认为你推荐的项目是好项目呢?一个将军能指挥千军万马,因为他有将军的势能。

普通人为什么不能指挥千军万马,因为无势又无能。

在互联网上,很显然,打造个人IP,就是一种“集势”的操作。

薇娅李佳琦为什么两个人一晚上可以卖180亿的销售额?这就是顶部网红IP之势,集个人、平台、供应链、商品、时间点于一身的势。普通人根本不需要成为薇娅李佳琦,只需要成为自己圈子的“圈红”即可。

成为圈红,就相当于你把自己这块石头,放到了圈子某个细分领域或者某个项目的高处,自然就有了势,有势自然有人跟。即使打造IP是个泡沫,但它是集势的一种操作方式,而且需要长期的积累。

泡沫是否破裂,其实都不影响你的初心。看明白这个本质的人,就不可能放弃去打造个人IP,去积累个人的势能。势能又可以分为势和能。石头放在一万米的悬崖是为势,你怎么把石头放上去是为能。

很多人为什么无势?

因为其无能。无能便无势。

什么是能?

会写文案就是一种能,会拍视频就是一种能,会跟别人沟通能说服别人就是一种能,能服务好别人能让别人认可你也是一种能。会谋划是一种智,能根据谋划去落地执行是一种能。

智生能,能力本质上只是智力的一种延伸。无智之人,其实不可能有能。

如何获得智力?

阅读,思考,写作,实践都可以。阅读不一定就是读书,也可以读人读社会,凡是能够提高自己认知的方式方法,都可以提升一个人的智力。智力提升了,能力自然也就上去了。有些人光提升自己的能力,每天练啊练啊,那个累啊苦啊,但就是没有结果,能力上不去,显然是方向出了问题,根子上是智力层面没想明白。

三、最终都是为了影响力变现

很多做培训的人,最后都转型做了项目。比如说龚文祥,以前只做社群轻链接和培训,十几年了,从不下水做项目。这个月开始下水做了第一个微商盘,号称百人百亿。

培训是一种集势操作,而做项目是一种影响力变现。

培训可以赚快钱,但很难持续地赚大钱,根本原因是智力系统升级成本太高,而且容易烧坏大脑主板。商品+模式,就可以无限复制和放大,而且可以做到可持续发展可持续赚钱。有形的东西都容易做,无形的东西要求太高,对人的要求太高。

在互联网上,所有的生意,本质上都是影响力的变现。

流量只会向影响力高的地方聚集,也就是势能高的地方。现实生活中,水往低处流,互联网上,流量往高处流。高地,就是有势能,能集势的地方。

打造个人IP,首先得找到自己的生态位,也就是匹配自己的价值高地。

所谓的定位,无非是找一个于己有利,能为自己集势的战略位置。在这个位置,你优敌劣,你就能打胜仗。

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